第四届“五五购物节”迎来阶段性成果，根据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月29日-5月28日购物节首月，上海线下消费日均近80亿元，与2021年同期基本持平，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日，下同）增长33.6%。过去一个月来，已有1000余项促消费活动先后举办，有力带动了人气回升和市场提振。

各大商圈客流、销售额齐头并进

4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”启动，过去一个月来，各大商圈纷纷交出了靓丽的成绩单。

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市商务委副主任刘敏介绍，“五五购物节”首月，上海监测的40个重点商圈销售额增长18.0%，客流较去年购物节同期增长33.2%。其中，中山公园商圈、南京东路商圈、五角场商圈销售额分别较去年同期增长98.1%、65.5%、64.6%；国际旅游度假区商圈、豫园商圈等旅游型商圈销售额较去年同期分别增长44.1%、44.0%；位于滨江水岸的杨浦滨江商圈、世博商圈销售额较去年同期分别增长53.0%、46.8%。

全市重点监测的250家大型商业企业销售额较去年同期增长16.4%，客流增长31.5%。其中餐饮、奥特莱斯业态增长较好，销售额较去年同期分别增长18.9%、36.7%。从重点品类看，“美丽的”“好吃的”商品销售增长强劲，国货化妆品品牌、老字号食品品牌引领增长，化妆品、食品、金银珠宝等商品销售额较去年购物节同期分别增长76.9%、55.1%、13.9%。五一假期期间，本市主要汽车经销龙头企业共实现销售额8.38亿元，与2021年同期相比增长6.9%，新能源车“以旧换新”政策持续发力，5月以来共有6077位市民申请了补贴。

而在服务消费方面，据美团测算，上海生活服务消费指数较去年购物节同期上升32.9个百分点，其中旅游消费指数、餐饮消费指数、休闲娱乐指数分别较去年同期上升9.8个、30.2个、38.8个百分点。

首发经济里装着对中国市场的期待

新客群引爆消费增量、新供给引领消费新需求、新场景激发消费新热点……第四届“五五购物节”呈现出诸多新特色，特别是首发经济，已成为“上海购物”的一张名片。上海全球新品首发季期间，近300多个国内外品牌举办首发主题日活动，逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场。

首店里装着对中国市场的期待。5月19日，总部位于美国加州的眼镜品牌Oliver Peoples中国大陆首店落地静安，走进店内，能找到众多好莱坞大片中的同款太阳镜或光学镜。为何选择落地上海？依视路陆逊梯卡大中华区零售业务总经理 Giuseppe De Biasi有话要说。Oliver Peoples是2018年首入中国市场的，最早只是在亮视点门店‘占了一面墙的位置’，没想到生意越来越好，“我们有一个关键KPI，既销售件数与店内陈列总件数的比值，2022年这个指数达到了200%，静安嘉里中心亮视点专柜的销售业绩超过全世界任何一家专门店的销售额。”

爆发式增长的数据让品牌下决心在上海开出中国大陆首店，Giuseppe De Biasi介绍，品牌在全球仅有41家门店，“这家精品店对我们来说是品牌版图的重要扩张。”他还透露，品牌所属的依视路陆逊梯卡集团将持续不断在中国市场投资，包括雷朋新店，以及针对中国儿童近视管理方面的投资。

首店里还装着首发首秀的新技术、新模式。还记得第四届进博会期间，欧莱雅集团和瑞士环保初创企业gjosa亚洲首秀的“节水洗护发神器”吗？5月中旬，欧莱雅PRO全球旗舰沙龙亮相铜仁X88，时隔18个月，这一节水洗护发神器已实现“展品变商品”，可以节省61%的用水量。6月1日，雅诗兰黛LELABO中国首店将在新天地开业，而这一品牌被很多消费者认知，同样也是源自进博会的新品首秀。

数字化转型引爆消费增量

走过四年的“五五购物节”，线上线下融合的路上也越走越宽。从首月成绩单中可以看出，商场、商圈、商街与电商平台的跨界组合，都能引发消费增量。

豫园是典型的文旅场景，今年“五一”假期客流总计102万人次，同比2019年上升27%，销售额达到6114万元人民币，同比2019年上升27%。过去，困扰商圈的最大痛点是游客来了就走，没有粘性，而通过与支付宝的合作，如今形成了文旅消费与本地消费“双高”的消费新格局。复星集团首席发展官长孟文博介绍，今年“五五购物节”期间，复星携60多个品牌上支付宝“开店”，并通过平台发放了15亿优惠券，不少品牌的会员激活率和转化率大幅提升。比如松鹤楼面馆通过数字化底盘的支撑，电子优惠券会定向触达到门店所在位置附近的人群，“第一轮优惠券的领取量达到了百万级，门店业绩提升明显高于今年前几个月。”

与此同时，南京路商街以“乐购南步，月悦狂欢”为主题，联动街区商户发放4万张电子消费券，消费券核销率超70%；徐家汇商圈累计发放“i购徐家汇”零售消费券、餐饮消费券近2万张；大学路首次开出限时步行街，融合线下主题活动和线上直播、探店新模式，“抖音特色街区”推出千场万时沉浸式直播消费体验，推动销售额同比21年同期增长43%。

作者：徐晶卉

编辑：史博臻

责任编辑：戎兵

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